Le blog de l’Arche

Stupeur, colère et honte hier soir à la présentation de la nouvelle formule de PSE.

Précision : PSE c’est l’acronyme de Professions du Sud Est, autrement dit le journal de l’UPE13, l’Union pour les Entreprises des Bouches du Rhône, autrement dit le journal du Medef provençal.

On avait entendu Stéphane Duhamel, pdg de La Provence dire récemment à l’occasion d’un déjeuner-débat du Club Provence Communication (voir ce billet) déclarer que la suppression du supplément économique hebdomadaire de son quotidien était justifié par une cible de lecteurs trop étroite (je reformule) et qu’au final le volume d’infos économiques avait quand même augmenté. L’argumentation avait de quoi surprendre, mais La Provence c’est de la “PQR” traditionnelle (Presse Quotidienne Régionale, pour les non habitués du jargon médias) et dans un pays comme la France, doté d’une culture économique aussi peu mature, on peut presque le comprendre, même si on le regrette amèrement.

Donc, il y avait un créneau à (re)conquérir, l’ancienne formule de PSE datant vraiment de la préhistoire de la presse et de l’économie.

L’intérêt pour cette nouvelle formule était d’autant plus stimulé que, la discrétion étant restée de mise, la présence d’un logo évoquant fortement le symbole des flux RSS donnait à penser que l’UPE avait vraiment préparé une révolution façon web 2.0.

Et bien en fait de révolution, “PSE papier” se double d’une version web, vraiment web 1.0 : pas une once d’interactivité, de dialogue, de contribution, de possibilité de commenter l’actualité ; pas de fil RSS, pas de personnalisation, pas de liens externes. A croire qu’ici on n’a pas encore aperçu le début de l’annonce de l’ombre de ce qui est la norme ailleurs, dans l’économie comme dans les médias.

Donc la révolution annoncée, finalement, c’est une maquette papier, au demeurant enfin lisible, et au contenu développé ; dont acte. Je ne juge pas ici du média parce qu’il y a bien plus grave :

dans le dynamique film de présentation de la révolution de PSE, sont présentées les grandes rubriques et les journalistes qui les ont en charge, de façon plutôt dynamique et amusante. Je passe sur le fait que tout est tourné sur le Vieux Port (quartier que j’adore et où je travaille), ce qui parait un brin réducteur. Est-ce vraiment là que se fait l’économie du département ? Ou bien est-ce par souci d’économie de déplacement, parce que le siège de l’UPE13 s’y trouve ?

On aurait bien vu des journalistes interviewés sur des zones industrielles ou d’activités, sur le port, auprès de grandes infrastructures, etc … Nombrilisme ou manque de moyens, ou manque de vision ?

Bon, je reviens au fait, à ce que je pourrais qualifier de délit, tellement ça me parait grave et inimaginable. Dans le film, pour présenter la rubrique Innovations, on a un duo de journalistes qui rigolent d’un mécanisme de boite à musique ironiquement nommé “lecteur mp3″ qui joue la musique de … l’arnaque ! Et ce mot s’affiche en gros plan.

Pour le patronat marseillais, du moins pour son journal, le message est clair : “l’innovation c’est une arnaque.” Ce n’est plus de la communication subliminale, c’est une ligne éditoriale !
Ils le filment, ils le prouvent avec leur site web, et ils s’en amusent (1)!

Qu’en pensent les adhérents de l’UPE13 qui sont des entrepreneurs de l’innovation ? Qu’en pensent les investisseurs étrangers qu’on invite à s’intéresser à notre petit coin de planète ? Qu’en pensent les étudiants et les chercheurs des facs, écoles et labos que nous finançons ? Qu’en pensent les clients qui achètent des produits innovants ? Qu’en pense Oseo-Anvar qui est annonceur dans PSE ? Qu’en pensent les lecteurs ?
J’ai de nombreux amis au Medef, qu’en pensent-ils ? Je n’aimerais pas être à leur place. Pas fiers ce matin, les adhérents qui “font” dans l’internet, dans les puces, dans les logiciels, dans les nanotechnologies, dans les biotech, dans les équipements grand public, dans les services, dans le multimédia …

Thierry Dedouche (que j’ai rencontré souvent à l’époque des start-up 1.0) fait la rubrique Innovations de ce n°48 (page 13 de ce premier n° de la nouvelle formule) avec Vigeoski mais la rubrique n’a pas droit à apparaitre sur le site web. Thierry appréciera que son produit de sécurité des enfants au ski soit une “arnaque” dans le film révolutionnaire de PSE, mais soit passé sous silence surt le web (sans doute que l’innovation est une rubrique qui n’intéresse pas les internautes).
Mais qui va défendre l’économie, l’audace, la créativité, l’innovation, si ce n’est pas les entrepreneurs et leurs organisations, leurs journaux et leurs communicants ?

J’ai peur, je suis en colère et j’ai honte.

• J’ai peur que ce ne soit pas simplement une bévue, parce que quand on lance une telle opération, on n’est pas pris au dépourvu par une impulsion malheureuse ; il y a là la transpiration d’un état d’esprit qui n’en finit pas de nous porter collectivement de très graves préjudices et qui se payent sur le long terme. Si PSE était un blog de collégien, on hausserait les épaules, mais là on est supposé être dans les élites …

• Je suis en colère en tant qu’entrepreneur innovant ; je n’aime pas me faire insulter et diffamer aux yeux de mes clients. Les entrepreneurs de l’innovation ne sont pas des arnaqueurs, les inventeurs de l’innovation ne sont pas des arnaqueurs, les clients de l’innovation ne sont pas des arnaqués, la technologie n’est pas une arnaque

• J’ai honte, parce que je fais partie des entrepreneurs, de ceux qui croient en l’initiative, à l’emploi, au travail, à la créativité, à l’intelligence, à l’économie de la connaissance, aux vertus sociales de l’économie, et ceux qui devraient en être les défenseurs donnent du grain à moudre aux réactionnaires, aux conservateurs, aux crispés sur les acquis, aux nostalgiques du passé, etc … Terrible façon de se tirer, encore et encore, une balle dans le pied.

Au secours, ils sont devenus fous !

J’ai glissé ma surprise à Thierry Debaille, le rédacteur en chef, que j’apprécie beaucoup, en quittant le cocktail ; j’espère une réaction, un sursaut de conscience de journaliste.

A part ça la table ronde avec Elie Cohen était très intéressante, et pas du tout langue de bois, le choix de la salle (l’Espace Julien, salle de concert très branchée musiques innovantes) était original et le buffet excellent.
(1) seules réactions à chaud, au cocktail hier soir : “mais c’est de l’humour, voyons !” Chacun appréciera la hauteur de vue.

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