Le blog de l’Arche

Seul atelier à aborder, par le biais des médias, la question du web et de ses usages (ici aussi il y a beaucoup à faire en matière d’uzages d’internet), on va y entendre Frédéric Aurand, pdt du directoire d’Hersant Média, Nicolas Beytout, directeur de rédaction du Figaro (entendu déjà à HEC), Michel Hughes de Pacainfo.com, Edmond Zucchelli expert des médias numériques, et surtout Fabrice Tron, fondateur de SL Dimension, expert de Second Life. L’animation est assurée par Lucien Véran, universitaire et prof à Euromed Marseille.

Rêver les médias, formulation audacieuse, et sûrement ambitieuse, qui indique cette perspective du futur des usages des médias et de la façon de les produire, contenus et supports.

Le rêve porte pour Frédéric Aurand sur l’exploitation des différents canaux de distribution, en cohérence, et sur l’introduction dans le groupe des différents modes de production de contenus, donc pas seulement journalistiques ; il évoque la notion de contenu éditorial, incluant les petites annonces.

Nicolas Beytout reconnait que les journalistes français sont convaincus que la vision qu’ils ont des journaux est bien meilleure que celle qu’en ont les lecteurs. Analysant les impacts d’internet, il cerne clairement le phénomène bouleversant de la production de contenus par les lecteurs/consommateurs.

Second Life est-il le rêve d’un autre monde, ou simplement un cauchemar et un “gros mensonge” , où lui-même était une belle blonde, comme le dit Lucien Véran (quinquagénaire grisonnant et barbu) ?

Fabrice Tron, toulousain et fondateur d’Actengo Technologie, développe une expertise dédiée aux monde virtuels, ce qui manifestement passe très loin des préoccupations de l’assistance, à la tribune comme dans la salle.

Edmond Zucchelli, qui se définit fièrement comme le clown triste du sujet, insiste sur la question du retour sur investisssement de l’interactivité. Il a vécu de l’intérieur les premiers balbutiements de l’internet dans les médias, et cite cette vérité que ce qui ne change pas chez l’homme c’est son désir de changer.

Nicolas Beytout remet en perspective le poids du net par rapport au papier : dans le groupe Figaro le net pèse 14% du ca total, contre par exemple 4 à 5% dans le groupe Lagardère, d’où vient E. Zucchelli. Mais ça évolue à toute vitesse ! Il croit au papier ; le Figaro investit lourdement dans des imprimeries, d’ailleurs.

Au final, pour ce seul panel où il est question de web et des usages des technologies, l’impression est que les professionnels des médias ont peur et ne savent pas trop où tout ça va, mais qui les en blâmerait ?

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